辦公室裝修輔材 地板何為爆破營銷?
近期“爆破營銷”這一概念在地板行業(yè)頻頻出現(xiàn)，爆破營銷其實就是“底價銷售”。事實上，由于今年步入后房地產(chǎn)時代，辦公室裝修輔材地板市場環(huán)境較去年也更為冷清，為此各廠商的優(yōu)惠幾乎沒有斷過檔。但經(jīng)銷商和廠商真的沒有利潤點了嗎?部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“爆破營銷”實為概念炒作，底價出售也只是其推高銷量的一種噱頭。
“爆破營銷說白了就是精準(zhǔn)營銷，其實這一概念并不是說給消費(fèi)者聽的，而是對賣方市場的一種營銷策略的改革。
劉洋說，今年的市場環(huán)境不比往年，這是很多賣場舉辦爆破營銷的根源動力所在。萬家燈火相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在這樣的環(huán)境下，企業(yè)必須摒棄到處撒網(wǎng)做宣傳的營銷策略，而是要找到符合自己定位的準(zhǔn)確顧客群，再進(jìn)行更具針對性的優(yōu)惠。
對于消費(fèi)者而言，爆破營銷的概念其實就是一次大的促銷活動。
爆破營銷帶來的實惠是真是假?
釋疑：走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，包括地板在內(nèi)的很多品牌都標(biāo)出了比往年更為給力的折扣，但事實上其原價相較去年同期也都有了不少增長。這樣一來，折扣力度比去年大的同款產(chǎn)品核算下來反倒貴了一兩成。
對此，某業(yè)內(nèi)人士表示，由于人工、原料等成本的增加，價格上漲是很正常的事，但實施爆破營銷的產(chǎn)品因為有廠商、經(jīng)銷商、賣場的集體讓利，所以同城相比，它的價格相對來說都會比較低。消費(fèi)者自然也能淘到一些實惠。
但其中也不乏以“爆破營銷”為由，伺機(jī)抬高原價的個別廠商。因此他建議，消費(fèi)者在購買時應(yīng)盡量選擇管理規(guī)范的賣場及口碑較好的品牌，同時也可以進(jìn)行同品牌、同款式的同城比價。
釋疑：“我們能保證的是爆破營銷期間的產(chǎn)品價格，比今年其他節(jié)假日的促銷價更便宜。”城外誠總經(jīng)理劉洋說。
至于是不是如品牌商所言，爆破營銷就是底價出售，“除了他們自己，其他人很難知道。”曾就職于某家具品牌管理層的柳先生表示，無論對于賣場還是消費(fèi)者，產(chǎn)品出廠價都是廠家和經(jīng)銷商的高度機(jī)密。
